理会美国前50大电商公司SEO计谋,中小企业能学到哪些履历和履历?

美国顶级电商公司是如安在搜索引擎方面占领主导地位的? 他们用什么计谋来增加网站流量?经过历程钻研他们的方法,你…

美国顶级电商公司是如安在搜索引擎方面占领主导地位的?

他们用什么计谋来增加网站流量?经过历程钻研他们的方法,你可以学到什么并应用于改进你本身的业务?

为了回答这些问题,本文理会了市场钻研机构eMarketer最近的一项钻研,该钻研视察了美国收入最高的50家电商公司。完全的钻研需要付费才可阅读,但本文已对该钻研举办了总结。

本文应用了Ahrefs(海外著名的SEO东西)所供给的数据来理会这些公司在SEO方面的表现。下图列出了这50家电商公司的收入状况:

正如预期那样,这50家电商公司在SEO方面确切占领了主导地位,他们每个月经过历程SEO可以带来不计其数以致上百万的自然流量。

此次理会消弭了50家公司中几家范围较小的电商企业。别的,尚有排名前三的电商公司也消弭在外,因为他们的巨大数据使得其他统统网站相形见绌。

此次理会也会较为深切,也会显如今SEO方面占领主导地位并不仅仅只是基础知识。是的,你还要需要取得更多的反向链接和关键词排名,但这都还不是悉数。

有一些公司取得了更多的流量和收入,却具有更少的反向链接和关键词排名。现代SEO需要依托许多要素。

钻研的一些重要发现包括:

·统统公司都取得了可观的SEO流量,但流量本身并非收入的直接目标。

·Ahrefs DomainRating(一个Ahrefs专有的度量类型,它展现了目标网站的总反向链接的大小和质量)并不能很好地瞻望所钻研公司的流量和收入。

·关键词排名的数量是一个强大的流量瞻望器。

·公司可以在没有索引多量页面的状况下占领流量的主导地位。

统统公司都具有巨大的SEO流量

本次所理会的50家公司都具有着巨大的SEO流量。

这不禁使人联想到,占领排名前三的公司(亚马逊、苹果和沃尔玛)的访问量比其他公司高出多少。巨大的访问量也回响反映在营收数据中,这三家公司是唯一营收高出100亿美圆的公司。

收入和流量之间彷佛存在某种关联,因此本次理会将各家公司的流量和收入联系起来,发现到:

上图中的线是一条最好拟合线,它展现了两个变量之间近似的线性关联。

从图中可以看到,虽然流量和收入之间存在关联,但并非一个相对的关联。有些公司每一次的SEO访客所带来的收入是其他公司的三倍。这也就证清楚明了SEO的成功并不仅仅是它可以带来自然流量这一点。

你的访问量转化率有多高?你是否是能和其他公司一样从这些流量中取得更多销售?你取得排名的关键词是否是能把流量带到正确的页面上去?

尽管网上有数百万篇文章描写了流量的重要性,流量目标依旧不随意马虎抵达。50家公司中有一些公司的收入是相差无几的,但有的公司如果想要留住更多的访客,他们不能不坚持高于其他公司三倍的效力成本。如果你的SEO没有吸取到相宜的人,那么你会看到你的流量飙升,但不是你的收入。

最后,在eMarketer对这50家电商公司的营收估计中,非SEO流量可以起到了重要作用。尤其是付费广告(付费搜索和付费外交)流量,它是许多电商公司(包括这50家公司)销量增长的一大驱动力。

索引的页面数与SEO流量或收入无关

关于SEO的俭朴邃晓可以会让你误以为,如果你有更多的页面取得索引,那么你就可以取得更多的关键词排名,从而带来更多的流量和收入。依据此次理会表明,这样的主张几乎大错特错。

索引的页面数量与流量、关键词也许收入之间没有相关性。而且也很难发现索引页面数量与其他目标的相关性。

为了证明这一意见,以下是收入和索引页面数量之间的关联图:

依据上图可以看出,收入和索引数量并没有邃晓的相关性。比如,梅西百货公司Macy’s收入高达46亿美圆,其索引页面数量为160万页,杰西潘尼妆扮商场JCPenney收入仅15亿美圆,索引页面数量却抵达了380万页。

你也许会以为,因为还存有非SEO流量来源,所以收入不应该和索引页面相关。下图则表清晰清楚明了流量和索引页面数量之间的关联:

上图表清晰清楚明了流量和索引页面数量之间没有相关性。这就是为什么SEO专家在和电商客户合作时经常会寻找他们网站上的“索引膨胀”,这样可以经过历程删除一些不必要的页面来辅佐他们改进结果。上图中右边的公司相对而言属于具有着数千个索引页面的大型站点,但大多数都没有在SEO流量方面处于领先地位。

值得注意的是,美国最大连锁会员制零售商好市多Costco和科尔士百货公司Kohl’s这两家公司每个月都具有高出1000万的自然流量,但他们的索引页面相对较少。

Costco具有如此巨大的搜索流量有几个启事。其一是它具有着不容小觑的品牌影响力。Costco所具有的众多顶级关键词(比如“costcotires”、“costcophoto”和“costcooptical”)中都带有其品牌名。Costco这一使人印象深切的品牌名使得它取得了更有针对性的搜索流量。

另一个启事多是Costco正在索引一些不必要的页面。虽然他们取得了多量的流量,但并非来源于目标客户也不会给Costco带来收入。这类页面所带来的流量着实基础没有任何意义,还分走了其他页面的流量。

最后,以下是网站上的关键词排名数量和索引页面之间的关联图:

虽然更多的页面可以意味着具有更多关键词排名和取得流量的机遇,但状况并非总是如此。事实上,减少部分索引的页面数量也是增加搜索流量的一种方法。

正如上图所示,增加索引的页数并不能保证更多关键词排名。你可以应用少量却高质量的页面来取得更多关键词排名。有这样一个CruftFinder(查找出低质量的页面)东西,它可以辅佐你处置惩罚这个问题。

当然,如果你销售许多产品,那么尝试让许多页面取得排名多是正确的做法。这完全取决于你的业务状况。

有些公司可以索引的内容较少,但是关键词排名依旧许多。他们的库存可以会更少,价格也会更高。他们可以就会优先推敲让产品种别页面(比如销售统统手机的页面)取得排名,而不是单个产品页面(比如iPhone7的页面)。也许,他们会想要将统统的精力集合在一组重要的关键词和页面上。

使人可喜的是,这表明,供给更多产品并非一家电商公司发展的唯一蹊径。有用地营销现有产品也可以为公司带来巨大的收益。

Ahrefs DomainRating彷佛不能很好地衡量流量和收入

Ahrefs具有一个DomainRating系统,它用于衡量一个站点在谷歌上的排名状况,该排名依据1-100来举办评级。这个排名是呈对数形势的,所以一个网站需要大大选拔它的反向链接,以取得每次10分的上升。每下一次10分的上升都要比前一次困难许多(从1到10要比10到20随意马虎)。

请记住,83%站点的网站评级为0-5,但是在上图中所看到的最低网站评级是73。这也从另一方面表清晰清楚明了名单上的50家公司都足够应用了SEO技术。

当Ahrefs应用相关域名(指一个反向链接指向一个页面或链接的域,可邃晓成一个反向链接的域)来一定DomainRating时,可以发现DomainRating和收入之间的弱相关性。这是有道理的,因为网站可以倚赖本身影响力来提高关键词排名,但这并非万能的。

这些网站都在谷歌中直立了本身的笼统,所以他们的笼统可以比其他要素更加重要。取得特别上百个以致上千个反向链接也不会为这50家公司中的大多数公司带来太大的变化。

当然,关于正在直立的小型网站来说,每个牢固的反向链接都是有价值的。

Ahrefs需要付费定阅来审查DomainRating中你的站点的评级状况。如果要取得免费的替代设计,可以审查来自SEO公司Moz的域名权威性目标。它还以1-100的分数来对网站举办排名。你可以应用Moz的OpenSite Explorer东西审查任何网站的域名权威性。

相关域名(ReferringDomain)是成功的一个很好的瞻望要素

虽然对SEO来说有许多排名要素,但相关域名总数依旧是团体SEO排名的最强有力的瞻望要素之一。为了量化这些站点竖立反向链接的才,此次理会钻研了每个站点具有的相关域名的数量。别的,也钻研了dofollow(可以追踪此链接)和nofollow(关照蜘蛛不要跟踪网页上的链接)的反向链接,因为关于nofollow链接的影响力依旧存在一些狡辩。

这些电商公司在直立链接方面做得非常出色。从这个理会中,你没法知道有多少链接是主动竖立的也许是被动竖立的。

关于几乎统统的站点,可以看到大多数相关域名至少有一个dofollow反向链接。因此,nofollow反向链接对这些网站排名的影响有多大是难以理会的。

在钻研收入和反向链接之间的关联时,我们看到了对比收入与流量时的相同趋势:

从上图可以看出收入和相关域名之间展现了一种关联,但不是很稳定。

该图也表清晰清楚明了为什么现代SEO需要推敲的不仅仅是反向链接。一项成功的SEO设计中搀杂着诸多要素。

关键词排名数VS收入与流量VS收入的比例几乎相同

当你审查每个电商网站取得排名的关键词数量时,你会发现很显著其团体比例与流量以及收入的比例是类似的。排名最靠前的公司也是关键词排名最多的公司:

一样有趣的是流量和关键词排名数量之间的关联:

虽然关键词与流量之间存在寻常的相关性,但每个关键词发作的流量却存在显著差异。你可以参考以下这张展现流量与关键词比率的图表:

因此,虽然更多的关键词会带来更多的流量,但在决定要瞄准哪些关键词时依旧有许多遴选。你的目标是每个月有100次搜索的关键词,还是每个月有高出1000次搜索的关键词?

你所处行业应该可以对此做出解释。如果你所处行业销售的产品名属于长尾关键词,那么你需要让更多流量较少的关键词取得排名;如果你在一个搜索关键词更短、范围更广的行业里销售产品,那么你需要让流量更多的少量关键词取得排名。

在本次理会数据中没法找到任何支持这一意见的因由。但是你可以参考两个类似的公司:耐克(Nike)和安德玛(UnderArmour)。耐克的排名关键词为370万个,每个月的访问量为2400万。安德玛的排名关键词是88.3万个,每个月吸取270万访客。

彷佛尚有其他要素在发挥作用,比如你的品牌有多强大,这些要素决定了最适合你网站的SEO方法是什么。

总结

以下是此次理会最大的收获:

·当你想应用SEO最大化销售时,你所必须推敲的不仅仅是自然流量。

·如果你不够慎重的话,索引更多的页面是不利的。

·虽然DomainRating是衡量你的网站是否是成功的寻常类型,你也可以看到得分相近但流量和收入相差悬殊的公司。

·关注质量:你可以会取得更多的反向链接,但要知道,经过历程相对较少的高质量相关域名也能取得成功。

·关于你所瞄准的关键词类型和数量要有对应计谋。

·如果你想掌握电商SEO,那么你必须跨越俭朴的基础层面。即使你取得了多量的反向链接或多量的关键词排名,这也不能保证收获更有意义的流量。SEO排名系统(Ahrefs的Domain Rating)是有用的,但不能说明悉数。

SEO还可以迫使你做出没有邃晓答案的决定。你是想要取得流量少而数量多的关键词排名,还是想要流量多却数量少的关键词排名?你索引了多少页面?你是否是直立了足够的权威性,而不再需要直立链接来辅佐选拔流量?

值得兴奋的是,SEO可以处置惩罚你的问题。习以为常的新公司不断地在应用SEO技术来取得流量。只需你做出正确的决定,那么SEO可以为你带来多量的流量。

关于作者: cifnews

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