意大利和英国,哪一个才是你应当对准的市场?

意大利是欧洲生长最快的电商市场之一,而英国则是一个相对较为成熟的电商市场。因而,对卖家们来说,意大利和英国市场…

意大利是欧洲生长最快的电商市场之一,而英国则是一个相对较为成熟的电商市场。因而,对卖家们来说,意大利和英国市场都是扩大国际营业版图的不错遴选。接下来,下文将为你剖析意大利和英国电商市场之间的一些差别,以帮手你制订一个胜利的国际计谋。
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网购斲丧人群

现在来说,意大利人口总数约为6000万(中位岁数为46.3岁)。在这6000万人中,大约有1900万网购者,相当于意大利总人口的30%。对照之下,虽然英国人口总数唯一6300万,但有凌驾4350万人会在网上购物,这险些占英国总人口的79%。

涌现云云巨大网购人数差别的一大原因是两国互联网普及率的不对称,英国的互联网普及率高达92.6%,而意大利唯一65%。别的,意大利的网速为欧洲垫底,且并不是一切房屋里都能联网,这类状态在山区更为严重。明显,意大利在减少数字鸿沟方面另有很长的路要走。光荣的是,这类状态正在敏捷革新。2010年至2016年间,意大利能够联网的家庭数目已增添了近20%。

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电商市场生长状态

意大利

•2016年,Google Shopping等购物引擎和电商平台的意大利斲丧者创下了最高的均匀在线付出数额——300美圆,而传统零售商的斲丧者的均匀付出则仅为72.05美圆。

•2016年,意大利在线销售总额为117.7亿美圆。

•意大利为欧洲第五大电商市场,年增进率高达15%。

•对照英国市场,意大利市场能够还不够成熟,但不可否认的是,它正在敏捷增进。

•意大利人重要购置时髦品、书本和电器产品。

英国

•在欧洲市场中,德国、法国和英国斲丧者的在线付出数额位居前哨。

•2017年,英国在线销售额到达902.2亿美圆,同比增进11.5%。

•英国事一个成熟的市场,因而其增进速度能够会慢于意大利、荷兰和西班牙等欧洲市场。

•英国的信用卡在线付出数额为环球最高,客岁均匀每一个家庭运用信用卡的付出数额相当于5900美圆。

•得益于本地银行竖立的美满递次,英国斲丧者以为在线付出体式样式既安稳又朴实。

•英国斲丧者也重要在时髦品和书本上费钱,但他们更喜好音频设备。

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对电商平台的热中水平

85%的意大利网购者会在亚马逊意大利站、eBay、ePRICE或Zalando上购物,这些都是意大利着名的电商平台。意大利斲丧者以为,平台供应了更有构造和更美满的斲丧者购物体验,特别是在交货和退货方面,并不是每一个品牌都能够供应云云物有所值的效能。

对照之下,只需69%的英国网购者遴选在平台上购物。这能够照旧与英国电商市场的成熟有关,斲丧者能够从多年来致力于提拔在线购物体验的英国品牌那边取得更多的网购遴选。

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物流要素

在意大利递送货物能够会很庞杂,特别是假如你运用的是本地的邮政快递效能(尽快这类状态正在革新)。因而,意大利人须要稳固且价格合理的送货效能。

据英国皇家邮政(Royal Mail)的“Deliver Matters”(快递题目)观察展示,43%的受访意大利人以为,高贵的快递用度是他们购物的重要阻滞。隐形收费也勇猛阻滞了意大利人从外洋市廛或品牌那边订购,因而,愿望投身意大利市场的卖家必需清楚地相识送货本钱。

好消息是,在从外洋购置商品时,意大利购物者并不介怀再等一段时候,只需21%的网购者会由于托付时候延伸而摒弃购物。因而,关于意大利人来说,一种稳固的、可追踪的配送体式样式赛过超高速的递送体式样式。

相反,英国团体的物流效能较为美满,且斲丧者对卖家所供应的收集效能有着极高的希冀。特别对女性买家而言,收集和技术题目多是英国斲丧者摒弃购物车的重要原因之一。

快递用度是影响英国斲丧者的购物历程的一大要素。42%的受访英国斲丧者示意,这类用度会阻滞其网购之旅。而免费退货政策和邃晓的送货信息则会增添他们的网购能够性。

关于作者: cifnews

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